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Promoção dá R$5 milhões e marca a chegada de VP de marketing na Nestlé


A Nestlé lançará na próxima segunda, dia 8, sua maior campanha de 2018. Na “Tá Podendo Nestlé” serão R$5 milhões em prêmios, sendo três de R$1 milhão em sorteio final e o restante em prêmios instantâneos.

Para participar basta comprar R$ 20 em produtos da multinacional e cadastrar a nota fiscal no site. O concorrente, neste momento, ganhará um número da sorte para o grande prêmio. O período de participação é até o dia 28 de novembro.

Fazem parte da promoção todos os produtos das marcas Nestlé, como chocolates (exceto L’Atelier), cafés (exceto Nespresso e cafeteiras Dolce Gusto), biscoitos, cereais, lácteos, achocolatados (exceto pulseiras da marca Nescau) e culinários. Não participam produtos das categorias de Sorvetes, Petcare, Refrigerados, Águas, medicamentos e fórmulas infantis. Garoto também não participa.

A novidade terá como garota-propaganda a atriz, apresentadora e comediante Tatá Werneck. A escolha foi realizada pelo time de marketing a fim de atingir diversos públicos, desde o jovem que a acompanha na internet até o público que assiste seus trabalhos na televisão. “Para uma campanha com tantas marcas precisamos de uma pessoa versátil e que trás esse frescor”, diz Frank Pflaumer, vice-presidente de marketing e comunicação.

Essa é a primeira promoção que Frank Pflaumer tocará neste cargo. O executivo, que já passou pela Suíça e Panamá, voltou para o Brasil no cargo de Pedro Oliva, que coincidentemente retornou ao seu país de origem, o Panamá.

Daqui para frente, Pflaumer quer deixar mais evidente as iniciativas da companhia para além das tradicionais campanhas de marketing. “A Nestlé tem programas importantes de valor compartilhado e nutrição que as pessoas conhecem pouco. Quero encontrar a melhor maneira de dar mais visibilidade para eles”, afirma.

Um exemplo é o plano de Nescafé, no qual parceiros da companhia oferecem um trabalho de consultoria para promover o melhor plantio. A intenção é conseguir um melhor produto, em menos tempo, e com maior valor agregado para a Nestlé e para os pequenos produtores.

O executivo que assumiu o novo posto há pouco mais de um mês também quer contar com as redes sociais como grande aliada dos processos de fortalecimento de marca e novas promoções. Segundo ele, o canal têm sido importante para receber o retorno dos consumidores e gerar novas ideias. Por isso, a campanha recém-lançada terá ampla divulgação nas mídias digitais de diferentes marcas. “Ter o feedback imediato do que se está  fazendo e poder reorientar suas atividades é essencial. Hoje a transformação acontece todos os dias”, diz.

A intenção de Pflaumer é manter a equipe que já vem trabalhando na comunicação e marketing das marcas de Nestlé. “Vou dar continuidade ao trabalho de Pedro Oliva. Tenho apenas um mês neste cargo e seria prematuro afirmar qualquer grande mudança”, comenta.

Fonte: Exame